Помогли салону мебели обойти конкурентов за счет SEO и контекста
Вывели в топ-10 Яндекса
в 15 городах Пермского края
в 15 городах Пермского края
Обошли конкурентов
в основном регионе продвижения
в основном регионе продвижения
Снижаем цену заявки каждый месяц
2000 → 1100 ₽ за 3 месяца
2000 → 1100 ₽ за 3 месяца
Дом мебели Турбиных — сеть салонов мебели в Пермском крае и интернет-магазин.
Задачи: увеличить поисковый трафик, обойти конкурентов по выбранной семантике
Задачи: увеличить поисковый трафик, обойти конкурентов по выбранной семантике
Что интересненького
Первые три месяца одновременно продвигали старый сайт и руководили доработкой нового.
Много новых акций и спецпредложений, которые нужно оперативно менять в контекстной рекламе.
Сайт без интеграции с 1С — товары добавляются вручную.
Первые три месяца одновременно продвигали старый сайт и руководили доработкой нового.
Много новых акций и спецпредложений, которые нужно оперативно менять в контекстной рекламе.
Сайт без интеграции с 1С — товары добавляются вручную.
Результаты
Рост трафика
Продумаем стратегию, найдем клиентов в соседних городах и сделаем сайт лучше
Подробности продвижения
Непростое начало и руководство разработкой
Первые 3—4 месяца работали одновременно над продвижением старого и доработкой нового сайта. Потом переехали и многие вещи пришлось делать с нуля, например возможность оптимизации страниц-фильтров.
Сейчас с сайтом одновременно работаем мы и разработчик. И первое время бывали моменты, когда затирали наработки друг друга. Стали работать через GIT, теперь проблем не возникает.
Сейчас с сайтом одновременно работаем мы и разработчик. И первое время бывали моменты, когда затирали наработки друг друга. Стали работать через GIT, теперь проблем не возникает.
Чем частые смены акций плохи для контекстной рекламы
Из-за того что акции и предлагаемый товар часто меняются, сложно оптимизировать рекламные кампании.
Например, вот какие данные мы получили, когда поменяли акцию с новогодней на распродажу:
Например, вот какие данные мы получили, когда поменяли акцию с новогодней на распродажу:
Поэтому мы придумывали обходные пути, предполагая, что наша аудитория однородна вне зависимости от товара. Например, если женщины 35+ покупают кухню в Доме мебели Турбиных, то они же потом с большей вероятностью купят тут письменный стол.
Благодаря этим допущениям мы смогли оптимизировать кампании:
В итоге получилось снизить стоимость заявки в целом:
Благодаря этим допущениям мы смогли оптимизировать кампании:
- Скорректировали расход на дополнительные релевантные фразы.
- Скорректировали по социально-демографическим параметрам.
- Отминусовали площадки в КМС.
- Скорректировали по устройствам.
- Корректируем по цене заявки — заявки женщин 35−54 лет обходятся нам дешевле остальных
В итоге получилось снизить стоимость заявки в целом:
Цена заявки за 5 месяцев снизилась
Почему интернет-магазин без синхронизации с 1С — это тяжело
Сайт достаточно большой, но никакой автоматической выгрузки товаров нет, все наполняется руками — на это частично тратим время и мы, и клиент.
Из-за хаотично заполненных технические характеристики творится хаос в системе фильтров. Многие параметры дублируются
Из-за хаотично заполненных технические характеристики творится хаос в системе фильтров. Многие параметры дублируются
Как повышать конверсии
Настроить ретаргетинг. На этом проекте инструмент стабильно приносит 2−3 заявки с сайта в месяц. Показываем рекламу тем, кто оставил заполненную корзину на сайте, и тем, кто интересовался рекламируемой категорией — посмотрел не менее 3 страниц.
Улучшить юзабилити сайта. Например, сейчас на сайте нельзя выбрать размер кровати или матраса, цвет или материал кухни, выбрать нужные модули для гостиной. Хотя в теории все это возможно: один и тот же матрас доступен в разных размерах, кухни — в разных цветах, гостиные — с разными элементами. Но все это можно узнать только по телефону или в чате.
Сейчас согласовываем с клиентом эти доработки. Когда появятся результаты, обязательно расскажем.
Улучшить юзабилити сайта. Например, сейчас на сайте нельзя выбрать размер кровати или матраса, цвет или материал кухни, выбрать нужные модули для гостиной. Хотя в теории все это возможно: один и тот же матрас доступен в разных размерах, кухни — в разных цветах, гостиные — с разными элементами. Но все это можно узнать только по телефону или в чате.
Сейчас согласовываем с клиентом эти доработки. Когда появятся результаты, обязательно расскажем.
